Nesta sexta-feira (29), acontece a Black Friday 2024, uma das principais datas do calendário comercial brasileiro. Com promoções que já começaram no início de novembro, o varejo está a todo vapor para atrair os consumidores e impulsionar as vendas. Este ano, 89% dos brasileiros afirmam que pretendem comprar algo durante o evento, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva e da QuestionPro.

Desses, 85% querem adquirir itens para uso próprio, enquanto 65% planejam aproveitar as ofertas para presentear amigos e familiares. A pesquisa nacional entrevistou 1.185 pessoas entre 4 e 13 de novembro, com margem de erro de 2,8%, destacando que a Black Friday segue consolidada como um marco no consumo nacional.

Compras antecipadas e economia

A pesquisa aponta que 62% dos brasileiros veem a data como oportunidade para antecipar as compras de Natal, evitando a correria de fim de ano e aproveitando os descontos. Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva:

“Os consumidores preferem se planejar para economizar e evitar gastos maiores no final de dezembro. A Black Friday se tornou um ‘Natal antecipado’, indo além dos eletrônicos e englobando diversas categorias de consumo”.

O que os brasileiros querem comprar?

Entre as categorias mais desejadas pelos consumidores na Black Friday, roupas lideram com 72% da preferência, seguidas por:

• Calçados (66%);
• Beleza e perfumaria (65%);
• Decoração e artigos para casa (50%);
• Celulares e smartphones (51%);
• Eletrodomésticos e eletrônicos (49% e 46%, respectivamente).

Perfil dos consumidores

Os homens são os que mais planejam gastar na data, com 90% de intenção de compra. Eles preferem roupas (68%), calçados (66%) e eletrônicos (55%). Já as mulheres, que representam 88% das intenções de compra, mostram maior interesse em roupas (76%), beleza e perfumaria (75%), e calçados (66%). Além disso, 70% delas pretendem aproveitar a Black Friday para presentear.

Onde e como comprar

O e-commerce segue como principal meio de aquisição. A pesquisa revelou que:

• 30% compram exclusivamente online;
• 31% dividem entre lojas físicas e virtuais;
• 24% preferem o digital, mas ainda compram no físico.

O que influencia na escolha? Os descontos aparecem como o principal fator, seguido por preço do frete e a reputação da loja. Promoções como cashback (31%) e “leve 3, pague 2” (38%) também são bastante atrativas.

Black Fraude e cuidados

Apesar do sucesso da data, um em cada quatro brasileiros acredita que as promoções são similares às de outras épocas. Além disso, 42% já foram vítimas ou conhecem alguém que sofreu golpes durante a Black Friday.

Para evitar problemas, os consumidores devem ficar atentos a ofertas muito vantajosas e verificar a reputação das lojas. Órgãos como o Procon e a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) estão disponíveis para atender reclamações e orientar sobre direitos.

Com planejamento e atenção, a Black Friday de 2024 promete movimentar o mercado e consolidar sua posição como um dos eventos de consumo mais esperados do ano.